威廉希尔“并非只有惊天动地的改变，才能让产品焕然一新。威廉希尔一个司空见惯的产品也许只需微小的创新就能使人印象深刻，获得市场的认可。”全国工商联礼品业商会的有关专家表示，在礼品的“微创新”方面，日韩和欧美同行有很多可值得我们借鉴的地方。
礼品行业不属于特定的产业，威廉希尔包容性很强，衣食住行这类与人们生活密切相关的产品近年来都纷纷进入礼品市场，本届展会便吸引了3300余家精英企业汇聚深圳，展出面积已超过10万平米。主办方励展华博董事长蒋承文表示，威廉希尔与过去企业主要停留在初级制作和销售上不同，关注产品的创意设计和文化附加值是新型礼品厂商的重要转变。
一块普通的毛巾，被用心的厂商翻新，加上水果小装饰，巧手卷成一团就成了“蛋糕”，毛巾身价也自然水涨船高，一个礼盒装可以卖到百元以上，市场反响热烈。从市场经验看，这一类以创意和外观设计创新取胜的产品，确实在中高端生活用品市场取得了不俗业绩。
礼品展的常客，来自日本、韩国的哆啦A梦、特力屋、三洋、777等品牌，对锅碗瓢盆、小家电、指甲刀等日常用品简单改良，威廉希尔或者突出下外观设计，小举动但足以令消费者第一眼感到惊艳，产生购买冲动。威廉希尔
微创新其实就是“勿以善小而不为”，企业想到了但不去做，可能就丧失了提升产品附加值的机会，长期累积则可能损失更多。
在美国和日本，文化创意已形成了一条完整的、商业化的产业链，渗透到了各个经济领域，极大地推动了市场繁荣。在国内，除了抓住现代的流行时尚，五千年的历史文化也会给设计者取之不尽的灵感源泉。
据介绍，在微创新潮流的推动下，本届深圳礼品展汇集了各界龙头，包括主攻家纺家居的依格玛、怡莲礼业、南方寝饰、洁丽雅、金号织业、伊露莲；打造绿色食品链的中粮集团、阿茜娅、中企华业；专注数码家电的联创、康戈、爱仕达、超人、幻响神州；以及创意迭出的居尚、金博源、大都和云中鹤等等。
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