威廉希尔融入地域特色和文化气质的城市礼品，是英雄城留给游客的美好记忆，也是城市的立体名片、带得走的城市形象。伴随着南昌成为网红城市，来自世界各地的游客云集英雄城。春节期间，南昌的文创产品搭乘文旅市场的发展快车，销量远超往年。
八一馆的“小军军”玩偶、海昏侯的橡皮印章、滕王阁的积木玩具……这些传统又新潮的文创产品，凝聚了南昌特色，象征着地方文化的符号，又承载了英雄城对八方来客的热情。南昌有哪些让游客“记得住”的故事、“带得走”的优质文创产品？南昌如何打造和推广代表城市的文化礼物？记者从可触碰的豫章文化、可带走的南昌记忆、可预见的市场蓝海三个角度，为读者展现一座城市的新意与“心意”。
憩息于磐石上翻着白眼的山鹰；连缀在一起“哭之”“笑之”的“八大山人”名款；古木寒槎、虬干疏枝的沧桑古韵……这是被誉为文人画巅峰的八大山人作品威廉希尔。每年都有众多书画爱好者来到八大山人纪念馆，近距离领略八大山人的真迹作品。
在八大山人纪念馆的文创产品销售区，八大山人兰亭集序书法旋转灯、八大山人印章系列魔方、八大山人艺术系列杜邦包、八大山人陶瓷书签威廉希尔、八大山人艺术系列茶具旅行套装等400多种文创产品，获得了众多游客的热捧威廉希尔。“我是从事高校美术教育工作的，仰慕八大山人已久，这次寒假我特意带着学生从昆明来南昌，就是为了一睹他的真迹作品。”游客吴同告诉记者，这次他和十多位学生特意购买了很多文创产品带回去。“以前在北京798艺术区买过很多有意思的艺术周边文创，没想到南昌现在的文创做得这么好了。”美术系学生刘苑园一口气买了五六件文创产品，“很喜欢这个抱枕，上面的水鸟白眼向天，傲兀不群，我从中读到了八大山人的桀骜、愤懑和孤傲。”
这个春节假期，八大山人纪念馆的文创产品销售额同比增长了527.54%。馆长周晓健告诉记者，“八大山人是中国艺术史里程碑式人物，也是豫章文化一张闪耀的世界级名片。近年来我们全面推进文创产品研发，文创产品种类由原来的40多个品种增长至400多个品种，文创收入实现年均40%速度递增威廉希尔。我们希望通过各类文创产品的延续，让大家把喜欢的豫章文化带回家。”
纪录片《何以中国》的火热，掀起了历史热潮。其中《秦汉》篇中海昏侯刘贺墓的文物，获得广大观众的关注。汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园也由此火热非常，连带景区内的文创产品也非常畅销。游客王悦表示，“看完文物展，对马蹄金印象深刻。特意买了马蹄金造型的‘一起抱富’暖手抱枕，又实用，又有文化味，还有好意头。”爱看书、喜欢研究秦汉历史的高文慧则相中了青铜当卢书签，“看完展览，对车马器印象深刻，特意购买了两枚青铜当卢书签带回去。想象自己打开书页，放置这样一张充满西汉古韵的书签时，便是豫章文化的风从我的心中拂过。”
“网红南昌”留给游客的，既有走过的豫章风景，也有难忘的惊艳时刻。2023年以来，南昌举办了多场烟花晚会，成为城市热门IP。而以南昌烟花为主题的徽章、冰箱贴等文创产品，也成了游客的“心头好”。“游客看完烟花晚会，除了绚烂的华彩记忆、手机定格的欢乐瞬间，如何让游客把这份记忆带回家做一个实物纪念，是我们思考的问题。”“南昌礼物”项目负责人石磊告诉记者，为此他们专门设计了一批以南昌烟花晚会为主题的文创产品，“非常好卖，其中南昌烟花夜光徽章卖到脱销威廉希尔。”
南昌八一起义纪念馆作为“军史第一馆”，是众多游客游玩南昌的必达目的地。在八一馆地铁站，许多来南昌旅游的大学生“特种兵”行色匆匆。有人刚刚抵达，拿着手机进行步行导航，也有人带着纪念品满载而归。记者在很多人的行李箱和背包上看到，八一馆“小军军”系列行李牌和万寿宫“南昌方言”徽章挂在行李箱或背包上，五颜六色着实显眼。“你看，我的行李箱买了一年多，陪着我走遍了十多个城市，所以我的背包上到处都是城市主题贴纸，但‘小军军’行李牌却是仅此一个。”来自合肥大学的胡文珊告诉记者，“我爸爸是一名军人，所以我从小就有八一情怀。这次在八一馆参观，我特意给爸爸买了一套军事主题的书灯，自己也买了一个‘小军军’行李牌。希望‘小军军’陪着我一路看遍祖国大好风景。”
在现代旅游经济中，旅游文创无疑是连接旅游目的地、景区和游客的重要内容，也是产生经济效益的重要通道，更是实现旅游消费迭代升级的主要手段。
近年来，我市全力推动旅游文创产品不断推陈出新，打造“南昌礼物”品牌，放大南昌优质旅游商品在城市精神和形象上的符号意义，进一步提升城市文旅形象。我市设立旅游商品品牌奖、“南昌礼物”旗舰店补助奖励和文创产品开发相关奖励，近几年来共兑现奖励资金323万元，积极推进旅游景区、文化文物单位、文旅企业等主体开发文创旅游产品。市文广新旅局资源开发科科长晏丹燕告诉记者，目前我市已经推动打造1家全国博物馆文化创意产品开发试点单位，6家全省文化创意产品开发试点单位。2021年，我市率先在全省打造文创旅游商品销售平台——“南昌礼物”旗舰店，一批有代表性、艺术性的文创旅游商品走向市场，其中芯原智光·魅趣鸟小夜灯获2022年中国旅游商品大赛（健康主题）金奖；李渡·高粱1955获2023年中国特色旅游商品大赛金奖，填补了此类国家级奖项金奖的空白。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌表示，文化旅游商品对于一座城市来说，是一张文化名片，展示了当地的魅力和文化自信，对于游客来说，这也是一份浓缩了城市文化的新意和“心意”，能为旅行增添一份乐趣和回味。
八一馆、万寿宫与滕王阁、胜利路步行街一带，是目前南昌主城区最火热的旅游区域。尤其滕王阁景区北园刚刚开放，迎来了众多的市民和游客。滨江观景平台前、唐风宋韵的园林内，到处是拿着滕王阁主题文创产品打卡拍照的市民和游客。“目前我们每天的游客都是10万+。”南昌旅游集团董事长朱旭告诉记者。
走进位于滕王阁景区的“南昌礼物”旗舰店，近600平方米的大厅内，近千件文创商品琳琅满目。好吃又好看的滕王阁发光棒棒糖、雪糕、饼干；构思精巧的滕王阁徽章、积木、冰箱贴、通关文牒集章本……记者注意到，除了滕王阁主题，还有八一馆、八大山人、海昏侯、省博物馆、南昌舰景区等“实用、环保、萌趣”的文创产品。
除了实现“一站式”购买南昌各大景点和场馆的文创产品，“南昌礼物”旗舰店还自主研发了南昌城市印象系列、百蝶百花系列、龙年春节系列等文创产品。记者看到，城市印象系列囊括了滕王阁、绳金塔、八一馆等12个知名景点。百蝶百花系列则选用滕王阁五楼《百蝶百花图》中的经典蝴蝶与南昌市花金边瑞香元素，将原作中蝴蝶的绚美灵动与金边瑞香的华美风采相融合，制作的徽章、团扇等产品俘获了年轻游客及汉服爱好者的芳心。
南昌文旅火热出圈，带来了巨大流量，也为城市文旅产业转型升级带来新的发展方向。春节期间，“南昌礼物”品牌16家门店营业收入379.7万元，其中滕王阁旗舰店收入211.1万元，同比2023年增长1333.3%。石磊告诉记者，消费者呈现两个新趋势，“借助大学生“特种兵”旅游的东风，文创产品主要是年轻消费者居多。而随着北园的开放，扩大的滕王阁景区免费参观区域，也吸引了众多本地市民的涌入。现在门店消费者有一半是本地市民。”
“希望来到南昌的每一个人，都能感受到这座城市的诚意。”晏丹燕表示，打造“南昌礼物”，旨在以弘扬传统文化、挖掘和传播城市文化内涵、探索“文化+经济”融合新方式为主线，实现南昌文旅消费生态的创新升级，“我们以城市之名，致力于讲好南昌故事，通过礼物鲜活呈现豫章文化，形成具有城市符号和人文魅力的南昌伴手礼，架起一座城市与消费者之间的文化桥梁。”目前，全市16家4A以上景区开设了“南昌礼物”旗舰店，香格里拉大酒店和地铁大厦地铁站都设有“南昌礼物”销售店，昌北机场设有“南昌礼物”形象店，基本实现“五进五上”全覆盖。2023年，“南昌礼物”各大门店营业额达3367.85万元，同比增长326%。石磊表示，“下一步，我们还将围绕南昌红色资源，打造红色文创品牌；深挖历史文化资源，重点开发滕王阁系列文创商品；融合南昌老字号资源，与煌上煌、三花酒、东南饼庄等知名品牌联动，创新开发特产美食。我们还计划举办‘南昌礼物’文创旅游商品大赛，与高校共建“南昌礼物”研究中心，重新解读并诠释南昌城市文化，打造豫章风物体验新地标。”(洪观新闻记者徐蕾文/图)
