威廉希尔鲜花行业的单量变化,离不开节日氛围的烘托,在以往经验中,情人节、母亲节、520、七夕等节日是鲜花行业的常见的爆单日,但是近两年可以发现整个鲜花行业有明显的变化。
今年6.1儿童节,对很多花店来说,是意料之外的爆单日威廉希尔。受到职场内卷、996、刚发布的“三胎”政策等多重压力的影响,这一届年轻人也在各种各样的节日中寻找缓解自己压力的解药,敏锐的电商行业甚至已经将6.2重新定义为“大人的儿童节”,作为节日营销点。
据花娃网6.1订单指数来看,6.1当天花娃整体的花店订单有明显的增长趋势,今年线上爆单非常厉害,从花娃网后台数据,花娃网6.1当天线上销售额比去年同期增长了257%,很多在花娃接单的花店反馈为了做完当天接的订单,都快把附近超市的旺仔牛奶威廉希尔、零食都搬空了威廉希尔。
从这个趋势来看,6.1很有可能逐渐成为像520一样的爆单节日,从外卖后台能看出,大部分买的都是情侣,客单价并不低,100-200是主流。反而为孩子买的客单价会较低,39-59左右,给孩子买更多的是图节日的惊喜和热闹。看来任何一个节日,情侣都是占消费的主力军。当然,情侣也有把大部分节日都过成情人节的能力。
据花娃网的后台数据来看,从520到6.1越来越多的女性在节日中不再处于收礼的立场,而更愿意去主动表达心意了威廉希尔威廉希尔。花店也可以从这个趋势,在之后的节日打样中,加入越来越多的适合送男生的花束作为样花,满足顾客的送花需求。同时,从宏观的市场来看,针对节日营销点,各类礼品、品牌店都可以把女性送礼比例放大,给消费者更多的选择空间。
鲜花行业是一个受到网络流行趋势刺激购买欲的行业,当下这批占网络主流的年轻消费者非常重视仪式且能创造网红式的消费,有条件也要仪式感,所以对于花店爆单和热门花束的预判,可以从整体网络流行趋势来判断。
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